Plataformas Activas
Google Ads (Conversiones)
La empresa se enfrentaba a un mercado altamente competitivo y costoso en Estados Unidos, con campañas mal configuradas que no estaban optimizadas para generar resultados de calidad. Había una falta de diferenciación entre eventos primarios y secundarios, uso de keywords inadecuadas y un tráfico elevado pero de baja calidad. El desafío era corregir estos errores, optimizar la configuración de las campañas y mejorar la calidad del tráfico.
Mejorar la configuración de las campañas y optimizar la calidad del tráfico, logrando un aumento del 50% en la tasa de conversión en un plazo de 1 mes al iniciar nuestra gestión.
Nuestra estrategia fue integral, enfocándonos en corregir los errores de configuración previos y optimizar la calidad del tráfico mediante ajustes clave en la segmentación, los anuncios y las pujas.
Realizamos la separación de conversiones primarias (descargas, contactos, free trial) y secundarias (clics en botones) para que las campañas pudieran optimizarse hacia los eventos de conversión más valiosos, mejorando la calidad y cantidad de los resultados obtenidos.
Se eliminó la red de Display en las campañas de Búsqueda y los Search Partners debido a que generaban tráfico de baja calidad que no estaba contribuyendo a los objetivos. Esto permitió centrar la inversión en canales más eficientes.
Negativizamos constantemente los términos de búsqueda que generaban tráfico de baja calidad o no relevante para la campaña. Además, evitamos que se mezclaran los términos de búsqueda de campañas con objetivos diferentes. Esta acción se realizaba dos veces por semana para mantener la calidad del tráfico.
Se ajustaron las palabras clave de las campañas, añadiendo nuevas keywords relevantes y eliminando aquellas que no estaban funcionando. También se cambió la concordancia de palabras clave de “Broad” a “Phrase Match” para mejorar la calidad del tráfico.
Se diseñaron nuevos anuncios con un enfoque más directo y atractivo para el público, destacando los beneficios clave de los servicios y abordando las preguntas frecuentes de los usuarios.
Se modificó la estrategia de puja, utilizando las estrategias de Smart Bidding adecuadas (como target CPA) para disminuir el Costo por Click y mejorar el volumen de conversiones.
La estrategia implementada generó resultados altamente positivos en la optimización de la calidad del tráfico y la conversión.
En el primer mes, conseguimos superar el objetivo de mejorar la configuración de las campañas, logrando un aumento de más del del 50% en la tasa de conversión tras corregir errores clave en la segmentación y configuración de eventos. Aunque hubo una disminución temporal en el volumen de conversiones debido a estos ajustes, los resultados a largo plazo fueron muy positivos.
A lo largo de 5 meses, continuamos optimizando las campañas, lo que resultó en un aumento del 400% en la tasa de conversión de los eventos primarios.
Este éxito fue posible gracias a la implementación de cambios estratégicos en la segmentación, ajustes en las pujas y la mejora de los recursos utilizados en los anuncios. La optimización continua permitió un crecimiento notable en la calidad del tráfico y la efectividad de las conversiones.
Este caso demuestra que, para una empresa que opera en un mercado altamente competitivo como el de bases de datos y en un país como Estados Unidos, el éxito en Paid Media radica en la optimización constante de las campañas y en una configuración adecuada de las campañas.
Nuestra estrategia permitió corregir los errores iniciales en la configuración, separando correctamente las conversiones y optimizando las keywords y los anuncios. Al ajustar las pujas y mejorar la calidad del tráfico, conseguimos aumentar significativamente la tasa de conversión.
El resultado fue un aumento de más del 50% en la tasa de conversión de los eventos primarios en el primer mes, y un 400% en 5 meses, lo que permitió a la empresa lograr una mejora continua en la calidad del tráfico y en la efectividad de sus campañas, consolidándose como una opción más relevante en su sector.
